Hollister – Abercrombie & Fitch em Sydney
May27

Hollister – Abercrombie & Fitch em Sydney

Depois do enorme sucesso da Zara e TopShop, que há menos de um ano abriram suas portas em solo Australiano, agora é a vez da tão desejada marca de vestuário Abercrombie & Fitch dar as caras por aqui. A Hollister estreou sua primeira loja no Westfield de Bondi Junction no dia 9 de Maio, com direito a hostess vestindo apenas shorts vermelhos e muita fila na porta. Além de te escolhido um momento interessante para plantar sua bandeira na Austrália, um tempo de queda dos lucros em lojas de departamento como a australiana David Jones e marcas icônicas como a pioneira Billabong, a estreia da Abercrombie foi marcada pela polêmica declaração de seu presidente que não quer pessoas gordas arruinando seus negócios. Mike Jeffries disse recentemente que “ele não quer pessoas ‘grandes’ comprando em sua loja, ele quer pessoas bonitas e magras”, contou Robin Lewis, co-autor do livro The New Rules of Retail (As Novas Regras do Varejo, em tradução livre), ao site Business Insider. Tal estratégia de marketing, politicamente incorreta, parece ter dado certo, pois a norte-americana A & F disse no final de 2012 que vai abrir duas lojas Hollister em 2013, seguindo os passos das grandes varejistas internacionais, mas um passo à frente da sueca Hennes & Mauritz, mais conhecida como  H & M, que disse que só abrirá sua primeira loja na Austrália em 2014. Enquanto isso, a A & F planeja fechar até 50 lojas nos EUA este ano, por causa principalmente de contratos de aluguél expirados. Claramente, A & F vê na expansão no exterior a fórmula mágica para contunuar a crescer. A receita de vendas internacionais totalizaram  $1.4 bilhões no ano fiscal de 2012, um aumento de 36%. “Estamos confiantes de que nossa estratégia de alavancar o apelo internacional de nossas marcas icônicas para construir um negócio altamente rentável, sustentável, global, é o caminho certo a longo prazo”, disse Jeffries no mês passado. O  diretor de relações públicas e marketing da A & F, Michael Scheiner, falou em entrevista ao Wall Street Journal sobre os planos do grupo para a Austrália e porque sua marca Hollister vai liderar o caminho em vez da A & F em si. WSJ: Qual o plano para os preços da Hollister na Austrália? A maioria das lojas internacionais da A & F tem um preço mais elevado do que nos EUA. MS: Nós ajustamos os nossos preços na Austrália, usando os mesmos princípios que usamos para definir nossos preços em todo o mundo. Um desses princípios é em comparação à nossa concorrência local. Como parte de nossos processos normais, uma vez que abrimos as nossas lojas, vamos...

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