Hollister – Abercrombie & Fitch em Sydney

Depois do enorme sucesso da Zara e TopShop, que há menos de um ano abriram suas portas em solo Australiano, agora é a vez da tão desejada marca de vestuário Abercrombie & Fitch dar as caras por aqui. A Hollister estreou sua primeira loja no Westfield de Bondi Junction no dia 9 de Maio, com direito a hostess vestindo apenas shorts vermelhos e muita fila na porta.

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Além de te escolhido um momento interessante para plantar sua bandeira na Austrália, um tempo de queda dos lucros em lojas de departamento como a australiana David Jones e marcas icônicas como a pioneira Billabong, a estreia da Abercrombie foi marcada pela polêmica declaração de seu presidente que não quer pessoas gordas arruinando seus negócios. Mike Jeffries disse recentemente que “ele não quer pessoas ‘grandes’ comprando em sua loja, ele quer pessoas bonitas e magras”, contou Robin Lewis, co-autor do livro The New Rules of Retail (As Novas Regras do Varejo, em tradução livre), ao site Business Insider.

Tal estratégia de marketing, politicamente incorreta, parece ter dado certo, pois a norte-americana A & F disse no final de 2012 que vai abrir duas lojas Hollister em 2013, seguindo os passos das grandes varejistas internacionais, mas um passo à frente da sueca Hennes & Mauritz, mais conhecida como  H & M, que disse que só abrirá sua primeira loja na Austrália em 2014. Enquanto isso, a A & F planeja fechar até 50 lojas nos EUA este ano, por causa principalmente de contratos de aluguél expirados.

Claramente, A & F vê na expansão no exterior a fórmula mágica para contunuar a crescer. A receita de vendas internacionais totalizaram  $1.4 bilhões no ano fiscal de 2012, um aumento de 36%. “Estamos confiantes de que nossa estratégia de alavancar o apelo internacional de nossas marcas icônicas para construir um negócio altamente rentável, sustentável, global, é o caminho certo a longo prazo”, disse Jeffries no mês passado.

Hollister - Bondi Junction

Hollister – Bondi Junction

Estréia da Hollister em Bondi Junction.

Estréia da Hollister em Bondi Junction.

O  diretor de relações públicas e marketing da A & F, Michael Scheiner, falou em entrevista ao Wall Street Journal sobre os planos do grupo para a Austrália e porque sua marca Hollister vai liderar o caminho em vez da A & F em si.

WSJ: Qual o plano para os preços da Hollister na Austrália? A maioria das lojas internacionais da A & F tem um preço mais elevado do que nos EUA.
MS: Nós ajustamos os nossos preços na Austrália, usando os mesmos princípios que usamos para definir nossos preços em todo o mundo. Um desses princípios é em comparação à nossa concorrência local. Como parte de nossos processos normais, uma vez que abrimos as nossas lojas, vamos monitorar os preços locais regularmente para garantir que continuaremos a oferecer preços de forma adequada.

WSJ: Qual é o apelo da Austrália como mercado, o que você acha da concorrência?
MS: O estilo de vida Hollister – jovem, divertido e descontraído, tem tudo a ver com o estilo de vida da Austrália e estamos animados para ver como a nossa marca será recebida pelo mercado. O sucesso da nossa marca é diferente de qualquer outro varejista, pois tudo gira em torno da experiência in-store. Os fãs ajudam a promover a marca e incentivam os clientes a se juntar a eles. Nós descobrimos que os fãs da Hollister têm muito em comum, independentemente do país onde estão.

WSJ: Será que a A & F só abrirá lojas na Austrália dependendo do sucesso da Hollister? Por que enviar a Hollister primeiro?
MS: Estamos constantemente avaliando novas possibilidades de imóveis e a Austrália foi o mais lógico para a Hollister. Os consumidores Australianos estão cientes da Abercrombie & Fitch e Hollister e esperamos que eles estejam animados para ter, finalmente, uma de nossas marcas em seu quintal. Estamos focando no sucesso desta Hollister e continuaremos a avaliar o mercado Australiano.

Será que a Hollister terá o mesmo sucesso da Zara e Topshop? Eu sinceramente não vi ninguém muito animado com essa loja, não. Fui no Westfield de Bondi uma semana depois da estréia e não tinha mais fila na porta. Lembro da estréia da Zara no Mid City Mall, não dá nem pra comparar, um mês depois e a loja ainda tinha fila na porta, foi uma loucura.

Bom, espero que vocês gostem dessa novidade. Se você é fã da Hollister ou foi à loja pela primeira vez, não deixe de comentar. Se você detesta a marca e ficou ofendidíssimo(a) com a declaração infeliz do Mike Jeffries pode descer o verbo aqui também! 😉

Um beijão e até mais <3

Author: Drika

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1 Comment

  1. Mas que comentário desnecessário esse de “pessoas grandes”. Não gosto dessa marca, agora então!! Gostei do post Dri!!

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